베트남 신발 시장 : 국내 제품의 발전을 촉진하고 기업에게는 어려운 문제

현재 아디다스, 푸마, 나이키 등 유명 브랜드가 베트남 시장을 계속 장악하며 국내외 신발 브랜드 간의 치열한 경쟁을 촉발하고 있다. Biti's 및 Thuong Dinh과 같은 일부 유명 브랜드조차도 시장 점유율을 차지하기 위한 경쟁에서 숨을 쉬어야 합니다. 이러한 상황에 직면하여 베트남 기업은 뛰어난 신입사원을 양성하기 위해 끊임없이 혁신하고 기술을 적용해 왔습니다.

세계화와 무역 협정의 탄생이라는 맥락에서 베트남의 신발 산업은 새로운 차원으로 발전할 수 있는 많은 기회를 갖고 있습니다. 그러나 우리는 또한 업계 기업이 국제 시장에서 극복하고 경쟁하기 위해 적응하기 위해 노력하도록 강요하는 많은 과제에 직면해 있습니다. 구체적으로 지난 2년간 국내 신발시장은 수입제품이 60% 시장점유율을 차지하면서 개방적이었다. 이 수치는 우리나라 국내 제품에 대한 수요가 낮고 국내 소비자의 지지가 베트남 브랜드 신발 제품이 시장을 장악하는 데 충분하지 않다는 것을 보여줍니다. 

수입 브랜드가 베트남 신발 시장을 장악하고 있습니다.

국내 제품이 외국 제품과 경쟁하기 어려운 가장 큰 이유 중 하나는 베트남 브랜드가 디자인이나 모델, 제품 품질 면에서 획기적인 발전을 이루지 못했다는 점이다. Thuong Dinh 신발 브랜드의 쇠퇴에서 증거를 볼 수 있습니다. 한때 국내외 대형 브랜드였던 Thuong Dinh 신발은 혁신이 너무 느리고 시대를 따라가지 못해 사업 실적이 점점 감소했습니다. 60년이 넘는 역사를 지닌 Thuong Dinh 신발은 나이와 스타일 모두에서 베트남의 다른 신발 브랜드보다 훨씬 "오래되었습니다". 그러나 다른 기업들은 통합 기간에 맞춰 끊임없이 변화해야 하는 반면, Thuong Dinh 신발은 거의 정체 상태에 있으며 점점 더 뒤쳐지고 있습니다. 2020년 재무 보고서에 따르면 Thuong Dinh 신발의 매출은 1,040억 VND으로 급격히 감소했으며, 1,140억 VND의 손실을 입었습니다. 2021년까지 손실이 거의 17.7배 감소하면 브랜드가 향상될 것이지만 부채는 여전히 647억 8천만 VND으로 높습니다. 

Thuong Dinh 신발 - 60년 역사의 브랜드가 내리막길을 걷고 있습니다.

이전 제품과 마찬가지로 Biti의 신발 브랜드도 수년간 스타덤에 오른 이후 압박을 받고 있습니다. 지난 세기 80년대 초반에 탄생한 Biti's는 내구성이 뛰어난 샌들과 운동화로 빠르게 주목받는 이름이 되었습니다. 그러나 최근 비티 브랜드는 신제품 라인 출시가 늦어지면서 엄청난 압박을 받고 있다. 따라서 Biti's라는 이름은 Adidas, Puma, Nike와 같은 대형 브랜드의 트렌디한 제품 라인에 점차 자리를 내주고 있습니다., 2020년과 2021년에는 브랜드의 성장 사슬이 지속적으로 중단되고 점차 감소했습니다. 2019년에 비해 Biti의 2021년 매출은 거의 40% 감소하여 1조 2천억 VND 이상으로 감소했습니다. Biti(Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company Limited)의 별도 재무제표에 대한 순이익은 90% 이상 감소한 100억 VND 미만으로 떨어졌습니다.

Biti's는 Adidas, Puma, Nike 등과 같은 브랜드 제품이 베트남에 상륙하면서 큰 압박을 받고 있습니다.

도전에 직면한 우리는 품질을 보장하고 패션 트렌드와 기술을 앞서가는 제품 라인의 생산, 개발 및 소비를 촉진하기 위해 솔루션을 제시하고 변화를 일으키고 신속하게 적응해야 합니다. 많은 기업이 과감하게 사고를 바꾸고 현대 기술을 적용한 제품 라인을 출시합니다. 그 중에서 우리는 다음을 언급할 수 있습니다: 함께 달리다 – 베트남에서 NFC 칩 기술을 적용한 최초의 운동화 라인 출시의 선구자입니다. 에바 에어폼 소재와 메타-로커 키네틱 디자인이 결합되어 가벼운 무게를 유지하면서도 발에 부드럽고 탄력 있는 느낌을 선사하는 합리적인 가격의 제품군입니다. 특히 런 투게더에는 NFC 칩을 신발 밑창에 내장해 애플리케이션과 연결해 훈련 결과를 측정하고 분석하는 기술도 적용됐다. 사용자는 걸음 수, 주행 거리(킬로미터)를 계산할 수 있을 뿐만 아니라 경로상의 여행 여정을 추적할 수도 있습니다. 또한 Run Together 팀은 소비자의 미적 취향을 이해하여 다양한 색상 옵션을 섬세하게 제공하여 사용자가 모든 활동에서 다양한 의상을 쉽게 조합할 수 있도록 도와줍니다. 출시된 지 얼마 되지 않았지만 Run Together 기술 운동화는 여전히 언론, 언론, 러닝 커뮤니티에서 좋은 반응을 얻고 있습니다. 최근 월간 수익 보고서에 따르면 Run Together는 설정된 목표를 달성하여 월간 거의 100% 성장을 이루었습니다. 이는 Run Together가 다른 브랜드와도 자신있게 경쟁할 수 있음을 보여주는 수치입니다. 

Run Together 기술 스니커즈는 뛰어난 기능으로 아름답게 디자인되었습니다. 

외국 브랜드와 경쟁하려면 국내 제품 라인이 생산성과 제품 품질 향상 방향으로 4.0 기술을 혁신하고 적용해야 합니다. Run Together의 새로운 바람으로 우리나라 운동화 시장은 더 우수한 제품 라인을 개발하고 출시하여 국제 브랜드와의 경쟁력을 향상시킬 더 많은 동기를 갖게 될 것이라고 믿습니다.